文：令狐磊
在这年头，选择什么媒体去获取一条爆炸性的新闻？主要看你的念头。
迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）离去后，我决定写一篇关于新媒体传播力量的文章，但我考虑到大家现在都没有这样的时间来阅读，于是我在Twitter上奉上140个字符内的精要版——
“杰克逊让人惊栗地离去了，媒体也改变了，我们的眼睛也变了，我们选择瞬间分享的媒体。计算机在替我们思考，让我们把惊栗转化为即时反应、呐喊或无法自拔。”
如同三百年一遇的日全食一样，杰克逊本身便是这样的三百年难遇的明星，如2006年吉尼斯世界纪录颁发的认证：世界历史上最成功的艺术家。
晨早晕倒，心脏骤停，并且在下午2：26分便由验尸官宣告死亡，这样的速度仍然属于突发新闻电视媒体可以掌握的范畴。但万千受众对这条超级新闻的瞬间需求和表达他们自己的欲望却并没有得到更好的宣泄——CNN和BBC上只能是继续邀请他们信赖的乐评人和杰克逊的“朋友”来进行怀念性的访谈。万千受众只能选择别的出口。
作为新媒体的新天王的Twitter毫无疑问成为了接棒者。几乎是同时间，大家都想到了到上面去。一时间，它的确成为了关于Michael Jackson的世界上最集中的布告板。
它的多项功能被瞬间放大——其一，你可以得到最快速度的惊栗消息（Thriller），无论是黑是白（Black orWhite），都在眼前流动；其二，你可以得到最佳的悼语和来自Fans最直接最肺腑的话语（Remember the Time）；其三，你可以通过四面八方转来的视频或网页衔接得到另一平台的延伸，同时你也可以随意地转发或者套用或者直接地偷别人发送的消息，就为了一个爽字（Beat It）；其四，更重要的是，你可以置他人于不孤，一股脑地宣泄你的个人情绪，让Twitter成为你的私人壁橱（In the Closet），或者还很孤独感地感言，他们都不在乎我们的感受（The Don't Care About Us）。
Twitter本来还有一条更伟大的功能，便是你能通过其“即时搜索”的功能看到同一个关键词在当下（也许是2秒钟以前）都有谁在说这事情。这个功能也是让这个网站能瞬间聚集一大群小鸟（Twitter网站的标志形象）在一个林子里的最大法宝。而这次，因为杰克逊的骤死，让海啸般的Twitter信息的涌入，让这家本来有着热门话题提示功能的网站，不得不在当天采取主页上移除“热门话题(Trending Topic)”和搜索两项功能的措施。
从“即时搜索”的效果来看，在一些短时间需要得到信息的能力上，Twitter的即时搜索甚至比Google上更为有效。
这次的潮涌，也许更让这个在2006年才创立的小网站得到了更多的注意力，在6月，Twitter才刚刚宣布了新一轮融资，据报道从V.C.'s Spark Capital和亚马逊创始人杰夫·贝佐斯筹得2000万美元，估值达到1亿美元。但由于新技术平台的关系，“除非我们的服务像达到我们认为它应该达到的那样稳定。”创办人34岁的比兹·斯通(Biz Stone，792,839个跟随者)说，他当前的问题是如何“改善基础结构”，从而使服务不再频频过载。过载的原因是显然的：在3月的时候，每周便有20万活跃Twitter用户，每天发送300万条信息，而这个数字一直在以1000％的增长速度在让林子里面的小鸟不断叽叽喳喳。在杰克逊死去的时候，斯通刚刚结束了一个10小时的长途飞行，发现了这股浪潮，也发了一则信息感言一番。
Twitter上也有杰克逊的粉丝团“MJJNews”，在死去当天有13000多个跟随者，可见它并非是潮流所选，但在死讯出来后，这个不断更新新闻的组织，被大量的粉丝开始跟进。
而Twitter另外一个延伸的网站Twitpic则肩负起图片化的任务。在这个平台上，Fans们可以直接通过手机和电脑上传即时图片。比如是医院现场的或者是在家里的一张黑胶唱片的特写。
而在6月才仓促发布的网站Picbrk.com，是一个通过Twitter上的图片进行检索的全新形态网络，它意图于在利用不断成长的Twitter图片建立一个实时反映世界现状的图片墙。如一名Fans手臂上刻有Michael Jackson字样的文身，它得以让全世界看到其信念。
在中国，有段文字在当天被广泛传播，一个饭否（中国的Twitter）的用户说：“我看着饭岛爱的AV长大，去年她死了；我看杰克逊的MV长大，今年他也死了；现在，我决定看着CCTV长大……”
的确，在CCTV当天晨早的正点新闻报道上，这个一个时代的标志人物的死去新闻被安排在第三条新闻短讯播发，排列在“华北持续高温”（长达15分钟）和“法航失事客机找到机长尸体”之后。如果你急迫需要看到死讯的确认新闻的话，全中国的电视台都无法在早晨时间告诉你，因为你得继续在长篇累牍的电视剧和剧间的医疗广告中迷失。
这条被入选为“饭否段子”，这是一个在中国网络上的新生。而它的传播效果比其他任何媒体都来得更为迅捷，只要这句段子经得起趣味推敲，它能传到你找不到源头。此时，如果你细致一想，这样一条让世界震惊的名人死去的新闻，是如何演变成一个段子的？
杰克逊的意义也许更不在于其音乐如何地具备流行化的一切元素，它的哲学隐喻也成为其音乐魅力的一个重要部分，正如在1995年推出的精选大碟《历史: 过去, 现在及未来》（HIStory Past, Present and Future）。杰克逊的历史价值，他的突然离去，让Twitter的全球名声再起，传统媒体到新媒体的过渡和更替，也许是一个值得后人每每提起的经典时刻。而新媒体的意义，也许便从宣传式传播、挖掘式传播发展到主动式传播（每个人本身成为一个智体）。从杰克逊的死去，所有加入传播的人都开始在想140字内，我该说些什么？我该传播一些什么？
诚如Twitter另一个联合创始人（Jack Dorsey，796,885个跟随者）所说：“人们必须自己去找它的价值。尤其是对Twitter这样简单微妙的东西。它是什么取决于你的用法。”
我们也许都开始懂得遗忘Google——而如果你是一个耐心的搜索者，你可以得到一句更为中肯和美妙的描写，它来自台湾作家朱天文在她的《荒人手记》中的一句：“麦可杰克森说，我生来是为了长生不死。这位西方不败，月球漫步者，五岁即是杰克森家庭合唱团成员之一，神秘与童贞，腊像雕琢般的脸孔所费不赀，付出了上百万美元代价。他极少极少爆露於媒体时，必使我心惊肉跳盯紧萤光幕，太怕那些闪耀不休的镁光灯和拥挤过热的室温，会把他脸融化走形。他垂挂在鼻额限两颊卷乱如藻的发涤，令我怀疑是为遮掩裂罅。我的梦魇，有一天他终会在全世界人眼睁睁之下腊融掉了，正像传说中的洞窟女王一样。 ”
如今，在全世界人眼睁睁之下，在全世界的Twitter的叽叽喳喳之下，这个流行天王在一瞬间腊融掉，徒独留下一片无数被限定在140个字符的文字段落和万千的小方块图片的信息海洋。
来源：http://rockyweek.blogbus.com/logs/41514297.html
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